🙊 不可言說的微感情

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2014年6月14日

🙊 不可言說的微感情

我們為雷諾製作了一套詞典

Challenge

雷諾新車Capture上市,如何在法國造車技術和理念背書下,為這款車精准定位?

提起雷諾,不得不提法國工業。

法國三大標誌性工業:核能空客埃菲爾鐵塔

核能

法國的核能小鎮,卻同時擁有著世界上最好的空氣,

他們不只是開發能源,更在意效率管控、降低污染,

讓居民在享受現代化生活的同時,也享受世界上最好的新鮮空氣。

空客

法國的空客,擁有世界上最穩定飛行的科技。

他們不只是追求高速,更追求如何與空氣合作,控制壓力在機身的分布,

讓客機在吉高速飛行時,仍保持機身穩定。

埃菲爾鐵塔

萬噸的鋼鐵結構,卻絲毫不顯笨重,

法國工業設計,總是能達到功能與美感的完美平衡。

雷諾的Capture,承載了法國工業的造車理念,

關注了車主更多的細節體驗,取悅每一個對細節敏感的你。

於是結合法國三大工業的Capture平面廣告應運而生。

但是,如何將這種精神傳達給互聯網用戶?

我們無意中發現一位英國插畫師EllaFrances Sanders的作品,

作者傳送門:http://ellafrancessanders.com/

她將英文中無法翻譯的描述細膩情感的各國奇妙詞彙,繪製成插畫作品,獲得無數網友的好感。

傳送門:無法翻譯的漂亮單詞

http://www.topys.cn/article/detail?id=15342

(值得一提的是,TIMA的名字也來源於此😄

最終,我們將Capture車的細節設計,與此類美妙的形容細膩情感的詞語做連接,

製作了一套動態詞典,投放朋友圈、詞典類app等,獲得用戶好感的同時,傳遞了雷諾的造車理念。


客戶RENAULT

AgencyHY-LINK

創意:文君/Sanji

文案撰寫:文君

美術指導SanjiXT

項目執行HY-LINK


謝謝觀賞

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