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📱 大Edge說

我們把手機上市做成一檔綜藝節目

Challenge

靠大屏手機打出天下的三星智能手機,在大屏當道的今天,還能靠什麼佔據第一市場?
2014年上市的首款曲面手機Galaxy S6 Edge,似乎也沒有起到想象中的逆轉趨勢,
Galaxy S6 Edge Plus作為升級版,如何借2015年上市之際在互聯網引起足夠聲量,讓三星Edge曲面屏這一創新深入人心?

看過上面的視頻,你的第一反應是什麼?

Edge是什麼?跟奇葩說有關係嗎?高曉松蔡康永又要合作新節目嗎?

嗯,那我們的目的達到了。

手機上市還能怎麼做?

發佈會、平面廣告、數字媒體合作、Co-Branding、朋友圈廣告、口碑KOL線上公關,

所有這些ATLBTL如此繁多的資源,如何用創意手法整合併有效利用,為三星這款新手機上市創造足夠大的話題?

這是TIMA創意團隊還在三星鵬泰時接到的挑戰。

作為升級款手機Edge Plus那麼,我們首先確認的思路是,不把它做成手機上市。

先談清楚什麼是Edge

從手機本身說,在全民追求大屏幕,外觀越來越趨同的時候,

三星再次站出來做了曲面屏幕的創新革命,不盲目趨同和引領潮流值得一說;

再者Edge這個詞,除了字面的邊緣之意,在態度上也帶有邊緣、尖銳的意思。

高迪說:「直線屬於人類,曲線屬於上帝。」

把手機的曲面創新與人的態度做連接,我們先為Edge做了這樣的定義:

世界上有兩種人,

回頭看別人的人(追隨用平板手機的),

被人回頭看的人(追求個性化的);

跟著路走的人(千篇一律當代混凝土建築的),

跟著心走的人(高迪獨樹一幟曲線有機建築風格);

做夢的人(放風箏的),

造夢的人(放飛自己的);

看到眼前的人(站在地球觀望地平線),

看的更遠的人(更高角度看到曲面世界);

不夠Edge的人,順應時代(其他大屏手機用戶),

Edge的人,改變時代(S6 Edge用戶);

SAMSUNG GALAXY S6 EDGE PLUS

Edge改變大時代。

當我們與客戶對Edge的定義達成共識,

下一個問題是,如何用有影響力的方式傳達給用戶,傳達到競爭激烈的手機市場。

既然是S6 EdgeS6 Edge Plus,於是很自然的,大家最早想到的是借大小S來說,

但從網絡話題的角度看,

2015年剛好是網綜最火熱的一年,《曉說》《奇葩說》更是其中談話類翹楚,

所以大家決定,借《奇葩說》第二季結束之際,請高曉松、蔡康永來做一檔網絡節目,

講述引領潮流和追求不同的話題,而節目名字就叫《大Edge說》

而最上面的視頻,就是這節目的預告片,更是S6 Edge Plus上市的懸念廣告。

於是,在手機發佈這一天,朋友圈廣告不再是簡單的手機功能視頻,

而是高曉松與蔡康永的再一次見面信息。

蔡康永的一條丟失手機的微博,

當你撿起那只手機,便很自然的通過偷窺手機,體驗到新手機的各項功能。

而二人的微博,在此期間,更是分別就潮流和不同發佈Digital Poster

並在#Edge#的官方微博專區熱烈討論。

話題做足,將態度轉換到手機本身的手機功能TVC上線,

而後,我們又在線下咖啡館和酒吧放置一部新手機,實拍用戶對它的真實反應製作成Viral Video

從名人到民眾,從態度到手機,大Edge說完成整個Digital傳播。

拍攝花絮
 

客戶SAMSUNG

AgencyCHEIL/鵬泰

創意方案Sanji66XT

文案撰寫66/李西北

美術指導SanjiXT/老張/小欠/阿迪/龍哥

項目執行CHEIL/鵬泰

平面拍攝:湯輝攝影工作室


謝謝觀賞

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