🚕 滴滴拼車里程換旅程

🚨 滴滴緊急求助實戰演習
2016年6月14日
📱 大Edge說
2016年2月14日

🚕 滴滴拼車里程換旅程

我們為拼車司乘送上一份大禮

Challenge

拼車,是滴滴快車為高效利用資源而推出的一項服務,但自面市以來,拼單數和拼車率始終沒有明顯提升,
如何通過一次有效的營銷活動提升拼車使用率成為TIMA面臨的難題。

我們發現,阻礙用戶使用拼車的原因多半有以下原因:

1 與陌生拼友難免尷尬

2 拼車往往繞路太遠

3 12比起來,拼車省錢給用戶的激勵不夠大

那麼相對應的,我們要做的營銷活動,應該至少實現這樣三個目的:

1 活動需要與拼友一起完成,從而在活動期增進他們的互動

2 如何把繞路轉化為對用戶有益的事

3 通過活動給予拼車乘客長期更有吸引力的激勵

於是TIMA找到小豬短租,為拼車用戶提供一個「里程換旅行」的活動,

在活動期,用戶使用拼車時,全車司機加所有拼友加在一起,

曾經「拼」過的歷程總數,即可兌換相應里程數的旅行,

旅行的住宿,則由小豬短租全程提供。

如此一來,活動期間,「你有多少里程?」成了拼友間上車後的破冰話題;

繞路,也不再變得一無是處,多繞一公里煩惱的同時,離東京似乎也近了一公里;

而活動期間多多拼車,除了積累自己的里程資本,

還有可能遇到里程超多的司機,也許瞬間秒賺一千公里!

執行層面,TIMA也是採取了一貫擅長的粘土動畫風格,

把三亞、墾丁、曼谷、東京搬入粘土次元,讓粘土小豬帶你飛~


客戶:滴滴出行

AgencyTIMA

創意方案SanjiXT66

文案撰寫66

美術指導SanjiXT


謝謝觀賞

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