#這是TIMA為客戶創作的第0108個案例#
用这一公斤油 减掉你一公斤油
【被嫌弃的菜油的一生】

吃,还是不吃,
美味,还是健康,
你如何选择?
TIMA的建议是,两者可以兼得。

年轻人谈油色变已是常态,
「川菜」更是美味却油大的典型深夜罪恶代表,
而菜籽油,
作为川菜的最常用油,
更是被大众误会太深。

天府集团的招牌产品天府菜籽油,
是百年国字号的四川好油,
其实有着比橄榄油更低的饱和脂肪酸和更高的欧米茄三六九的优点,
可惜的是在年轻人群中认知度很低。
如何在年轻人群中改变固有观念,传递美味健康的双利益点,
成为TIMA此次的重要任务。
【不加水,加油!】

习惯了「一人食」的年轻群体,
大桶油的产品包装显然容易成为心理负担,
于是TIMA萌生了做一款「小包装的菜籽油」的想法。
如何在小产品包装上就能直观传递健康的理念?
很快,
我们把目光聚焦在了年轻人群常用的一种新型容器:
水哑铃。
一公斤装的水哑铃,
既可以做很多小哑铃的健身动作,
又同时可以很方便地补充水分。
何不做一款厨房用的哑铃,
而这款哑铃不加水,而是加油?
在给食物加油的同时,
为自己的健康生活加油~

很快,
『厨房加油哑铃』的想法与客户「淘宝吃货」「天府菜油」达成了一致,
即然是做食用油的包装,
很多技术和细节问题自然不能忽视:
TIMA就包装瓶材料的食用安全、密封性、外包装及缓冲物设计、灌装工艺等问题都陆续与天府菜油集团做了深度沟通和落实,
一款1公斤装的『哑铃加油瓶』就这样诞生了。
【自律使我自油】

美味有了,健康理念也有了,
如何将这些信息传递给互联网消费者?
我们想到与KEEP合作,
制作一系列在厨房使用哑铃的情境健身教学。
于是经典四川菜谱,与KEEP健身教程就达成了巧妙的挂钩:
辣子鸡 —— 修炼天鹅颈
水煮鱼 —— 养成马甲线
香辣蟹 —— 塑造芭蕾腿
【好的广告自己会说话】

在确定了创意脚本、拍摄方式等细节后,
对演员的表演略有担心之余,
就在分镜脚本落实的前一刻,
TIMA突然想到,
为何不让食材自己说话?
让辣子鸡、水煮鱼、香辣蟹本尊化身教练,
指导用户使用「哑铃瓶」健身和烹饪呢?
于是,
我们再次与「德悦创意」(前悦儿映画)取得联系,
共同完成这个首次尝试的用食物做主演的创意视频。
【案板上的加油哑铃操】

于是,
三种食材分别化身三位教练,
在精心布置成健身场景的厨房案板上上演健身操课:

鲤鱼化身高冷绅士,
教你修炼小哑铃西西里卷腹、小哑铃俄罗斯转体,
对付职场晒身材的碧池白领;

三黄鸡化身火辣小姐姐,
教你修炼小哑铃肩背伸展、小哑铃骑马扭转,
完成每天KEEP天鹅颈打卡;

大闸蟹化身西点军校教官,
教你修炼小哑铃一字马、小哑铃空中剪刀腿,
告别拖延症成为自律硬汉。

而这些动作,
自然是都有严谨硬核的KEEP动作原型:
【一边美味 一边健康】

三张以主演(食材)为视觉核心的产品海报,
更是道出了「美味和健康如何兼得」的秘诀。

限量包装款的「天府菜油」产品,
一经上线,便销售一空,
同时在线下开展的发布会也引发热议。

关于「健康与美味」、「中国式减肥」等相关话题更是引发了网友的火热讨论。这一次的传播,
背后其实也是淘宝吃货与四川天府菜油产业带的签约协议达成。
天府菜油作为四川省的一个公共品牌,
也有望借这个契机,通过电商走向全国,触达 7 亿的淘宝吃货。
【好嗨油的拍摄现场】
对于如何让食物说话的执行方式,
TIMA此次舍弃了僵硬的定格拍摄,
对于鸡,用拉线的方式拍摄视频,后期擦线。
而鱼和蟹,
则是活体本色出演。
这些执行上的考虑一切为了达成流畅真实的效果的同时,
也是为了避免对主演们的虐待。
感谢后期擦线伙伴的艰苦工作😂
【深深缅怀此次死去的Idea们】
其实TIMA本来最想做的是「权利的油戏」😂

1
#谁知盘中餐,粒粒喷香水#
祖玛珑合作款『食物香水』

「食材对于菜油的挑剔,正如年轻男女对香水的挑剔」

食材们在后台(后厨)的精心装扮,
正是为了满足看客(吃货)的味蕾感受。
-
佛跳墙运动香体喷雾
跳水蛙走珠香氛
香菇油菜浪漫香水
……
2 
#烹饪,是油与火的艺术#
下厨房合作MV『油与火之歌』

食用油界『权利的油戏』

北部边境,凛冬黑土,花生飘香,守望北疆。
葵花领主,统辖河湾,向阳而生,代代不息。
风吹草低,天苍野茫,游牧之力,黄油蕴藏。
……
当六大家族纷争不休,
西南新锐菜籽油家族,却在天府之地悄然崛起。
他们初生于花,淬炼于火,以花火同源,当做家族誓言。
菜籽们倾注菁华,守护父辈家徽的荣光,
只因一句——“凡人皆爱美食,凡人皆需侍奉”。
……
烹饪,是「油与火的艺术」,
而美食,
则是人们永不厌倦的「油戏」。
聚划算联合天赋菜油、下厨房打造
「油与火之歌」特别版菜油,限量发售中。
🐔🐔🐔

客戶:淘宝吃货
創意方案:Sanji
客戶執行:小虎 / 小鼎
美術设计:Sanji / 阿丁 / 芯芯 / JIN
文案撰寫:小曬
監製:TT
製片:田春瑩 / 小花
拍摄 / 动画指导:德悦创意
導演:小甜腥 / Sanji
视频美术:胖虎 / Sanji
攝影:劉超
剪輯:郑昶旭
音樂:小花


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