#這是TIMA為客戶創作的第0096個案例#

「早起BUFF堆,開會顯神威,加班不叫累,深夜靈感追。」
當都市森林的人們不再嚶嚶喪語,而是紛紛和生活剛起正面。
咖啡逐漸成為這場戰鬥的剛需,不斷為人們補給續命。
生活節奏白熱化的背後,飲品趨勢的「黑化」引起了天貓Discovery的注意。
那咖啡又是如何上位,坐實「精神靈藥」頭銜的呢?

追根溯源,咖啡最早在埃塞俄比亚的一个部落
便是裹上油脂团充作“军粮”的存在,
上阵杀敌嚼两粒,补充能量有力气。
从战争到艺术,从富兰克林到贝多芬,冲泡一杯咖啡,苦甘交织里纵观人类历史,
喝下肚的那都是西方文明的缩影。·
现如今改革春风吹满地,
出现在视野里的咖啡种类也越来越多。​​​​​​​
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PART1 COFFEE MYSTERY VIDEOS
眼看咖啡戲份越來越重,
天貓Discovery決定派出王牌偵探Doctor.D來到咖啡豆的世界,
從咖啡的視角,發掘趨勢帶來的改變。
萬萬沒想到偵探D柯南體質上身,
接踵而來的是三起神秘案件…
咖啡偵探劇 EPISODE 1
「東方咖啡快車谋杀案」
MURDER OF ORIENT EXPRESS
咖啡偵探劇 EPISODE 2
「恐怖咖啡童谣谋杀案」​​​​​​​
MURDER OF THE SCARY FOLKLORE
咖啡偵探劇 EPISODE 3
「连环咖啡谋杀案」​​​​​​​
MURDER OF SERIAL HOMECIDE
原來歐洲快車上的膠囊咖啡、非洲童謠背後的凍乾黑咖啡、日本都市裡的冷萃,防彈,掛耳…
每一個案件的幕後主謀都是人類!
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PART2 HTML5 COFFEE MYSTERY CINEMA
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面對咖啡世界與人類世界終逃不過的次元交割,
汲取一顆顆豆子的靈魂,為人類續上精氣神,
「續命」便成為了二者間恆久的話題。
無論是搜刮全球精品的野心,還是對純正阿拉比卡的依賴,
一次次花式續命的背後,都對應著人類不同的需求。
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PART3 PRODUCT POSTERS
于是名为「花式续命」的咖啡新浪潮应运而生,
天猫Discovery从世界各地搜寻了不同种类的咖啡,
让不同的续命动机都能得到满足。
【膠囊咖啡】
「什麼口味都想get,續上野心時。」
【現磨咖啡】
「擼起袖子自己上,續上成就感時。」
【防彈咖啡】
「正在準備健身計劃,續上燃料時。」​​​​​​​
【冷萃咖啡】
「急需一杯壓壓驚,續上愜意時。」
【掛耳咖啡】
「忙起來沒時間,又想續上精緻時。」
【凍乾黑咖啡】
「追求硬核提神,續上純粹時。」​​​​​​​
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PART4 OFFLINE EVENT
“当睡不着想要寻求灵感,续上个五彩斑斓的黑时。”
一家深夜续命咖啡馆在黑夜里亮起霓虹。​​​​​​​
天猫Discovery与网红本红的皮爷咖啡馆合作,打造深夜咖啡馆,
把夜晚还给年轻的夜猫们,把夜色研磨搅拌,
让迷茫与困顿在咖啡里溶解。​​​​​​​
推出深夜菜单,埋入隐藏特调,大家各续所需,
时而灵感上天,时而颅内出逃。​​​​​​​
颠沛流离的旅途,曲折离奇的空间,还引来了各路咖啡瘾者,
以豆为嘴,讲述奇咖故事,
法国文豪巴尔扎克吐出咖啡箴言,贝多芬为大家安利他60颗一杯的灵感定律。​​​​​​​
手拿一杯屬於自己的特調,
來到桌前還可以扮演續命本尊,進入咖啡的世界,
跟隨線索,在戲劇化的設定里發酵,伴隨余甘留下一段都市傳說。​​​​​​​
夜晚轉瞬即逝,逃不過的是週一早晨的起床鬧鈴,
哈欠里暴露的是早起的疲憊,
不妨接上一杯防彈,管飽又管嗨;
工作節奏拉滿時,一杯掛耳允許自己開個小差,是摩羯工作狂也可以擁有的浪漫。

在同生活的這場拉鋸戰里,咖啡讓我們補滿血槽,成功續命。
從物質剛需到靈魂訴求,
每一次咖啡的選擇都充滿意義,每個人都可以有屬於自己的一款續命咖啡。

>>現在來天貓pick自己的續命咖啡,看你如何「花式續命」。
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PART5 THE MAKING OF
--------------- 这里是连通人类和咖啡的幕后世界 ---------------
三部「咖啡懸疑劇」在此誕生:
通過擬人的手法,給每一個咖啡豆賦予生命,
不同咖啡種類的衝泡方式對應不同死法,
而人類則是最後的幕後真凶,便是創意最初的雛形。​​​​​​​
想必偵探迷們肯定不難看出,
偵探D的設定致敬了阿嘉莎·克莉斯蒂筆下波洛大偵探的經典形象,
鬍子之上的小眼神里流露出的都是大智慧。​​​​​​​
英倫風的東方快車謀殺案,冒險解密的非洲之旅,日劇向的本格推理,
一部部經典的偵探故事作為靈感藍本,構建出豐富的咖啡世界。​​​​​​​
秉持匠人情懷和動畫夢,進入執行階段,每一個細節都值得仔細拿捏。
「插入角色&場景製作圖」​​​​​​​
定格動畫團隊的大神們一幀幀挪動小人,替換表情,為角色賦予靈魂。​​​​​​​
【海報六連殺的台前幕後】

不光咖啡只用阿拉比卡,
連海報中每一個出現的小人都是用純正的阿拉比卡咖啡豆製作而成,
畫面里都是滿滿的誠意和咖啡的香氣。​​​​​​​
每個咖啡小人都為自己拼命加戲,演技爆炸。​​​​​​​
【深夜咖啡館的前夜】

線下布展可謂25D究極AR實景再現,
延用偵探劇中「原班人馬」,進行案件還原,
偵探D不惜從北京飛到上海為大家當面展現他的斷案技巧。​​​​​​​
來到深夜咖啡館的朋友們不光眼福血賺,更是口福上天,
現場可以喝到帥氣的咖啡師小哥哥為大家調制的美味咖啡。​​​​​​​
最後感謝每一位為「花式續命」天天花式絞腦汁,付出心血,熬夜加班的朋友們,戰友們,
來!讓我們一起乾了手中的咖啡!撒花!

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客戶:天貓DISCOVERY
創意方案:Sanji / Tomy
動畫分鏡:Tomy
人物場景道具設定:Tomy / 芯芯 / Sanji
人物製作:悅兒映畫
文案撰寫:四火 / 66
客戶執行:小鼎
製片:TT / 小花 / 奧忒曼
美術指導:Sanji / 芯芯 / 蘇
動畫導演:Tomy / 宋悦
定格動畫拍攝合作:悅兒映畫
後期合作:燎野
攝影:璐小仙
音樂指導:小花
貨品海報拍攝:邵闯
線下咖啡店合作:PEET‘S
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