#這是TIMA作為CHEIL ONE SAMSUNG TEAM時為客戶創作的案例#
靠大屏手機打出天下的三星智能手機,在大屏當道的今天,還能靠什麼佔據第一市場?
2014年上市的首款曲面手機Galaxy S6 Edge,似乎也沒有起到想象中的逆轉趨勢,
Galaxy S6 Edge Plus作為升級版,如何借2015年上市之際在互聯網引起足夠聲量,讓三星Edge曲面屏這一創新深入人心?
看過上面的視頻,你的第一反應是什麼?
Edge是什麼?
跟奇葩說有關係嗎?
高曉松蔡康永又要合作新節目嗎?
嗯,那我們的目的達到了。
手機上市還能怎麼做?
發佈會、平面廣告、數字媒體合作、Co-Branding、朋友圈廣告、口碑KOL線上公關,
所有這些ATL、BTL如此繁多的資源,如何用創意手法整合併有效利用,為三星這款新手機上市創造足夠大的話題?
這是TIMA創意團隊還在三星鵬泰時接到的挑戰。
作為升級款手機Edge Plus,
那麼,我們首先確認的思路是,不把它做成手機上市。
先談清楚什麼是Edge
從手機本身說,在全民追求大屏幕,外觀越來越趨同的時候,
三星再次站出來做了曲面屏幕的創新革命,不盲目趨同和引領潮流值得一說;
再者Edge這個詞,除了字面的邊緣之意,在態度上也帶有邊緣、尖銳的意思。
高迪說:
「直線屬於人類,曲線屬於上帝。」
把手機的曲面創新與人的態度做連接,我們先為Edge做了這樣的定義:

世界上有兩種人,
回頭看別人的人(追隨用平板手機的),
被人回頭看的人(追求個性化的);

跟著路走的人(千篇一律當代混凝土建築的),
跟著心走的人(高迪獨樹一幟曲線有機建築風格);

做夢的人(放風箏的),
造夢的人(放飛自己的);

看到眼前的人(站在地球觀望地平線),
看的更遠的人(更高角度看到曲面世界);

不夠Edge的人,順應時代(其他大屏手機用戶),
Edge的人,改變時代(S6 Edge用戶);

SAMSUNG GALAXY S6 EDGE PLUS
Edge改變「大」時代。
當我們與客戶對Edge的定義達成共識,
下一個問題是,如何用有影響力的方式傳達給用戶,傳達到競爭激烈的手機市場。
既然是S6 Edge與S6 Edge Plus,於是很自然的,大家最早想到的是借大小S來說,
但從網絡話題的角度看,
2015年剛好是網綜最火熱的一年,《曉說》《奇葩說》更是其中談話類翹楚,
所以大家決定,借《奇葩說》第二季結束之際,請高曉松、蔡康永來做一檔網絡節目,
講述引領潮流和追求不同的話題,而節目名字就叫《大Edge說》,
而最上面的視頻,就是這節目的預告片,更是S6 Edge Plus上市的懸念廣告。
於是,在手機發佈這一天,朋友圈廣告不再是簡單的手機功能視頻,
而是高曉松與蔡康永的再一次見面信息。
蔡康永的一條丟失手機的微博,
當你撿起那只手機,便很自然的通過偷窺手機,體驗到新手機的各項功能。
而二人的微博,在此期間,更是分別就潮流和不同發佈Digital Poster,
並在#大Edge說#的官方微博專區熱烈討論。
話題做足,將態度轉換到手機本身的手機功能TVC上線,
而後,我們又在線下咖啡館和酒吧放置一部新手機,實拍用戶對它的真實反應製作成Viral Video,
從名人到民眾,從態度到手機,大Edge說完成整個Digital傳播。
客戶:SAMSUNG
Agency:CHEIL/鵬泰
創意方案:Sanji/66/XT
文案撰寫:66/李西北
美術指導:Sanji/XT/老張/小欠/阿迪/獼猴桃
項目執行:CHEIL/鵬泰
平面拍攝:湯輝攝影工作室
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