TIMA又一次接到了一個不同尋常的BRIEF,這一點,又倒是與往常一樣。
在客戶在電話中神秘的描述完這個馬雲爸爸親自下達的秘密任務之後,
我們連這部電影的名字都能知道,更不要提任何的資料。
總之,所有可用的信息只有兩句話:
馬雲親自參演的一部20分鐘功夫電影,有多位功夫巨星參演但無法拿到他們的肖像權。
結合YOUKU的端內內容搭載傳播時間節點,TIMA給出了要在不到三週內完成的全部創意物料列表:
1 水墨風格的功夫大師人物圖譜以及由此製作的太極長圖海報;
2 水墨風格的預熱視頻,用以為正片上線造勢;
3 各武俠片致敬海報,用以聯合表現“功夫守護國人之道”的影片主旨;
4 各國語言版本“預告片混剪”病毒視頻,用以在影片上線後擴大影響力;
5 一個桌面木人樁,讓用戶可以用我們製作的“手指太極拳譜”與之互動,從而延續影片弘揚太極精神的內涵。
/ 1

一說水墨,我們立刻就想到去請台灣著名的水墨繪畫張榕珊 Jung Shan,來繪製基礎的人物圖譜,
由於保密問題拿不到電影的任何人物形象和劇照,我們也只能靠客戶給到有限的語言描述來跟榕珊一起討論來創作。
有了這個基礎人物,很多後面的物料就有了根基。
所以在榕珊繪製的過程中,我們同步規劃了長圖的結構,以及基於水墨人物的視頻腳本,
至於水墨視頻,我們更希望紮實的用傳統拍攝而非後期特效的方式來做,
所以在這同期,與製作團隊微格动画一起進行的大量的水墨酒精油脂的噴灑實驗也要同步,來保證短時間如何更好的完成所有物料。
/ 2 

基於水墨人物製作的視頻,借不同武學大師之口,講述了一個挑戰武林的問道者,
所以我們找了相應接近的VO老師來配音,並且在視頻中埋入了“一當先 風之志”,以及“來去如 逸飛”的線索,
讓有心的用戶去猜測視頻描述的男主角身份😄

*讓人欣慰的是,視頻製作完成上線之後,被王菲看到特別喜歡,就特別聯繫YOUKU,希望TIMA能夠出3分鐘版本,
說要用這個版本做“風清揚”的MV,來跟朋友在KTV唱歌時用😄
/ 3

“9圖海報”是一個很簡單的要求(也是很低預算的物料),可我們並不想簡單處理。
如何用大家有記憶的經典功夫電影,在不侵權的情況下,去幫助詮釋“致敬武學守國人之道”“功守道”精神,
就需要無論從寫意的視覺語言,還是巧妙結合的電影台詞,都下足功夫。
👇反復確認後的草圖
👇最終海報九圖
/ 4

如何在電影上映時充分造勢,我們借用在B站當初甄嬛傳的多語言預告片的手法,
製作了一條多語言預告片,營造一種“全世界都在看功守道”的氛圍,
當然,付出的代價,就是在英、日、俄、泰、韓語配音老師和各國特色的視覺手法上需要做的大量工作。
/ 5

除此之外,其實TIMA最想做的,是一個植入了語音功能的馬雲形象的“桌面木人樁”
當辦公室白領們用我們發明的“手指太極”拳譜跟它過招的時候,
在電影上線後,繼續傳揚太極精神的同時,也讓白領辦公之餘鍛鍊了手指~
最終由於太緊張的時間內,木工團隊無法完成,很可惜的沒有最終製作出來😢
*後續

項目成功結束的兩個月後,客戶提出要在兩週內製作項目展示視頻,在阿里的SUPERNOVA大賞使用,
我們不想像客戶要求的那樣只是做簡單的剪輯,TIMA的原則是用足客戶給到的每一分鐘,盡力產出最大限度的內容,
但如何將客戶給到的不同風格的大量物料統一在一種形式中,是個最大挑戰。

我們想到將不同內容統一在投影這種形式下,用“72小時”的概念,將項目所發生的重要三天(11.10-11.12)
YOUKU所做的成功傳播表現在一個辦公環境內,並將投影內容投射到相應的物體和場景上:
把电影片段投射在武林秘籍读本上;把百家武学影像投射在百叶窗上;
把水墨视频投射在砚台里;把《风清扬》MV投射在音箱上……
👇SHOWREEL的拍攝花絮
客戶:YOUKU / ALIBABA 馬雲
創意方案:TIMA
客戶執行:Tiger
美術指導:Sanji/xt
繪畫師:張榕珊 JUNGSHAN / 邓颖杰等
文案撰寫:66 / 小曬
製片:TT / 微格動畫
SHOWREEL攝影:阿🐔
謝謝觀賞
Back to Top