我們做了一支讓你捨不得跳過的片頭
Challenge
面對AB站的競爭,騰訊視頻與2016年底啟動不負好時光品牌煥新計畫,
TIMA面臨的挑戰是,如何通過新版本騰訊視頻的開機動畫,在8秒內觸動年輕消費群體?
 
很確定的一點,是我們必須讓這段動畫中出現年輕消費者的面孔,
並且能夠用不灑狗血的方式呈現他們在使用騰訊視頻時的狀態,
聯想到TIMA夥伴最愛的動畫片頭腦總動員,我們就決定用五種不同的情緒,來表達五種不同狀態。
 
沿著這樣的思路,假如借用騰訊視頻的用戶數據,
讓不同頻道喜好的人,進到新版本騰訊視頻時,就能看到自己喜歡的內容,對用戶來說,無疑是一個驚喜。
 
最後一個問題,如何讓這些情緒,與騰訊視頻相連接呢?
TIMA小夥伴最終在穿梭時光機、logo doodle等幾種執行思路中,選定了製作五款與他們外在情緒相對應的腦內機器,
而這五款機器,不僅對應了騰訊視頻五個頻道,驅動這些機器的心臟,也一定是騰訊視頻新logo。
 
工期只有一個月時間,所以內部機器草圖繪製,與外部表情拍攝工作,同步展開。
為了增加更多趣味性,在機器的設計繪製過程中,TIMA團隊又為其加入了各頻道經典內容的元素,
對自己有信心的話,可以試試不要看下面的謎底,回頭看看視頻能找到多少喔😛
I 二次元頻道 —— 天馬行空的COS Girl
我们设计了一座宇宙空間站,其中包含了有大量腦洞大開的動漫元素:
FUTURAMA/ONE PIECE/暗殺教室/WARIO/夏目友人帳/火影忍者
II 音樂頻道 —— 大飽耳福的搖滾少年
得益於團隊中的搖滾達人,我們做出一個融合最多元素的音樂舞台:
LED ZEPPELIN/PINK FLOYD/BLUR/BEETLES/MJ/SLASH/JOY DIVISION/THE VELVET UNDERGROUND/KEANE/DAFT PUNK
III 電影頻道 —— 百感交集的影迷 Boy
男孩冒出的濃煙,來源於腦中一台蒸汽爆米花機,
用心看的話你會注意到有這些TIMA團隊最愛的電影元素:
讓子彈飛/魔境仙蹤/BIG FISH/楚門的世界/大話西游/沈默的羔羊/剪刀手愛德華
IV 綜藝頻道 —— 淚如雨下的追劇Girl
我們在流淚女孩的腦中設計了一台雷雨製造機,並埋入感人劇集的隱藏元素:
來自星星的你/權力的遊戲/絕命毒師/W兩個世界/紙牌屋
V 綜藝頻道 —— 笑到缺氧的無厘頭Girl
既然是綜藝,自然設計成一款銀河彈珠機,其中更是包含各大熱門綜藝:
中國好聲音/笑傲江湖/飯局的誘惑/一站到底/拜託了衣櫥/拜託了冰箱
最終,我們呈現了五條8秒的開機動畫短片,在11月份新改版的騰訊視頻開機屏幕投放,
在得到客戶的認可的喜愛後,TIMA夥伴又為客戶提供了一套平面海報版本,供線下傳播之用。
製作花絮
客戶:騰訊視頻
創意方案:Sanji/xt/66
客戶執行:Tiger
美術指導:Sanji/xt
文案撰寫:66
製片:TT
攝影:邵闯
3D及後期特效:老楊
音樂作曲:韓柯
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